Competitività delle Destinazioni

La buone performance fatte registrare dal settore del turismo nel 2017 inducono a un ottimismo generalizzato, che finisce - come spesso capita - di distrarre l'attenzione dal tema della competitività. Quando le cose vanno bene si rischia, infatti, di privilegiare la celebrazione dei risultati piuttosto che avviare una seria riflessione sul valore effettivo dei traguardi raggiunti, anche in termini relativi rispetto ai propri competitor e sulle azioni da compiere per rendere la crescita stabile e duratura. È proprio nei periodi di congiuntura positiva che occorre mobilitare le risorse di un territorio al fine di cogliere le opportunità offerte dal mercato e guadagnare posizioni competitive nei confronti delle destinazioni concorrenti, approfittando della fluidità e del dinamismo della domanda. Per questa ragione assume un'importanza particolare il contenuto della Terza Parte di questo Rapporto, che propone come tutti gli anni un'analisi delle condizioni di competitività delle destinazioni turistiche italiane.