Universities and Marketing Mass Communication in Italy

L'articolo discute come le università italiane si sono aperte alla comunicazione interna ed alle comunicazioni di massa per far fronte alle nuove esigenze competitive che le hanno interessate. In tale ambito vengono analizzati i diversi mezzi utilizzati, i messaggi diffusi e le preferenze delle singole istituzioni. La cosiddetta marketing mass communication iè una acquisizione relativamente recente per l'università italiana ed appare dovuta ad una varietà di fattori quali l'estensione degli accessi all'università, l'accrescimento della concorrenza fra istituzioni accademiche, le restrizioni nei finanziamenti. Tuttavia, nonostante alcuni aspetti di logica di mercato abbiano ormai trovato piede nelle istituzioni accademiche, l'articolo mostra che essi sono ancora limitati a forme di promozione veicolata dai mass media per periodi di tempo molto limitati.