Place (based) branding e rigenerazione urbana

Il paper focalizza l'attenzione sul tema del place branding per la rigenerazione urbana a partire dalla cultura e dai valori identitari di una comunità - genius loci (Norberg-Schulz, 1980). Le recenti linee guida dell'UNESCO sul paesaggio storico urbano (UNESCO, 2011) mostrano l'importanza della sinergia tra aspetti identitari e strumenti economici nel campo del knowledge and planning, per garantire l'efficacia di nuove forme di governance urbana. In questa prospettiva, un campo di sperimentazione è rappresentato dallo storytelling urbano, strumento di place branding e link operativo tra le esigenze del contesto storico-culturale locale (tradizione) e le domande del contesto tecnologico globale (innovazione). L'obiettivo della ricerca è immaginare un modello di policy, applicabile a vari contesti, che tenti di rispondere alle attuali sfide della città contemporanea legate alla gestione del patrimonio immateriale, al sistema di connessioni fisiche e digitali e alle crescenti strategie glocal. Il contesto storico-culturale lucano legato a Matera 2019 rappresenta il banco di prova per verificare tale link tra tradizione e innovazione: la comunità diventa protagonista di un processo di rigenerazione urbana che si fonda sulla cultura e sulle nuove forme di tecnologie "open data". Le relazioni tra patrimonio della tradizione e forme di innovazione, attraverso l'utilizzo di tecnologie specifiche legate alla comunicazione, possono essere lo starting point di uno sviluppo locale sostenibile.